Una web lenta no es un problema estético: es dinero perdido
Google usa la velocidad como factor de ranking desde 2021 con los Core Web Vitals. Una web lenta no solo frustra a los visitantes; directamente aparece más abajo en los resultados de búsqueda. Doble penalización: menos tráfico y menos conversiones del poco tráfico que llega.
El cálculo es sencillo: si tu web tarda 4 segundos en cargar y tienes 1.000 visitas al mes, estás perdiendo aproximadamente el 40% de esas visitas antes de que vean nada. A un valor medio de €5 por visita convertida, eso son €2.000 al mes que desaparecen por no optimizar la velocidad.
Causa #1 y #2: imágenes sin comprimir y JavaScript excesivo
Las imágenes sin optimizar son responsables del 60% de los problemas de velocidad web. Una foto directa de cámara pesa 4-8 MB; la misma imagen en WebP y comprimida pesa 80-150 KB con calidad visual idéntica. Multiply por las 10-20 imágenes de una página típica y el impacto es brutal.
El exceso de JavaScript es la segunda causa más frecuente. Plugins de WordPress que cargan librerías enteras para funciones mínimas, scripts de terceros que bloquean el renderizado, y código sin minificar que el navegador debe procesar antes de mostrar nada. Herramientas como Google PageSpeed Insights detectan exactamente qué scripts están ralentizando tu web.
Causa #3: hosting compartido y falta de CDN
El hosting compartido barato (€3-5/mes) es la trampa más habitual. Tu web comparte servidor con miles de otras. Cuando alguna recibe un pico de tráfico, todas las demás se ralentizan. El tiempo hasta el primer byte (TTFB) —el tiempo que tarda el servidor en empezar a responder— se dispara a 800ms o más, cuando debería estar por debajo de 200ms.
Un CDN (Content Delivery Network) replica tu web en servidores distribuidos por todo el mundo. El visitante de Jaén recibe los datos del servidor más cercano en milisegundos. Vercel y Netlify incluyen CDN global en sus planes, y es uno de los motivos por los que recomendamos ese stack para webs de negocio local.
Cómo medir tu velocidad ahora mismo y qué hacer
Entra en PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) y pega la URL de tu web. Un score por encima de 90 en móvil es el objetivo; por debajo de 70, tienes un problema urgente que está afectando a tu posicionamiento en Google hoy.
Si el resultado es malo, el informe te dirá exactamente qué corregir. Las tres acciones de mayor impacto suelen ser: comprimir y convertir imágenes a WebP, eliminar JavaScript no utilizado, y cambiar de hosting compartido a uno con CDN integrado. Dos de esas tres las puede hacer cualquier persona en una tarde; la tercera requiere migración web.